“网红”通过短视频虚假宣传，打着助农、推销“大凉山特产”旗号，生产销售假冒产品，谋取利益，违法犯罪……9月20日，四川省凉山州举行新闻发布会，通报以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”为主要代表团队的“系列网红直播带货案”。

红星新闻记者从会上了解到，这是凉山州公安局破获的全省首例系列“网红经济”乱象专案。会上，凉山州公安局、凉山州市场监督管理局、凉山州商务局、凉山州委网信办对“网红主播”虚假宣传案及相关情况进行了通报。

警方抓获的犯罪嫌疑人

MCN机构物色“网红苗子”孵化、设计剧本收割流量变现

据凉山州公安局党委委员、副局长卢晓梅介绍，今年5月，凉山公安机关接州市场监管局通报，发现网红“凉山曲布”“赵灵儿”在直播带货过程中虚假宣传，涉案数额巨大，涉嫌犯罪。公安机关接到线索后，迅速成立专案组开展侦查。

经昭觉县公安局立案查明：2022年7月，成都小虞助农传媒有限公司（MCN机构，即管理直播的机构）负责人张某进入凉山腹地，物色到个体工商户赵某（女，汉族，27岁）、阿日某某（男，彝族，23岁）等“网红苗子”进行精心孵化。

该公司通过设计剧本、话术，专门挑选当地无人居住的生产用房、破壁残垣作为直播背景，打造“大凉山原生态”人设，在短视频平台发布“偶遇”“蹭饭”“助农”等情节短视频，博取眼球、收割流量，孵化出“凉山曲布”“赵灵儿”等百万粉丝网红账号。

网红“凉山曲布”和“赵灵儿”

赚取流量后，顺势通过开设网店和直播带货，打着“助农”“优质原生态”等旗号，假冒“大凉山特色农产品”商标，从成都、南京等外地食品公司低价购入蜂蜜、核桃等农副产品，以次充好，以假充真，在全国范围内销售。假冒产品被销往全国20余个省市，涉案金额超千万元。

雇佣水军制造爆款、抢单假象、诱导消费者购买

在侦办“凉山曲布”“赵灵儿”案件的同时，今年6月，凉山公安机关在工作中还发现，网红“凉山孟阳”“凉山阿泽”在直播带货过程中虚假宣传，涉案数额巨大，涉嫌犯罪。

经昭觉县公安局立案查明：2020年以来，成都澳维文化传媒有限公司（MCN机构）负责人唐某以剧本、摆拍等方式，在短视频平台孵化百万粉丝“网红”阿西某某（凉山孟阳，女，彝族，21岁）和阿的某某（凉山阿泽，男，彝族，21岁）。

网红“凉山孟阳”

2021年3月以来，该团伙从成都、昆明等地低价购入雪燕、红花、贝母、羊肚菌等农产品，打着“凉山土特产”“助农”“原生态”等旗号，通过网络直播销售。期间，唐某伙同李某、郭某等人雇佣网络水军，在直播间制造爆款、抢单的假象，诱导消费者购买，涉案金额超千万元。

卢晓梅表示，上述违法犯罪行为组织严密，迷惑性强，涉案地广，形成了前端打造人设、孵化网红，中端剧本拍摄、电商运营，末端农产品供应、流量变现的制假售假灰色产业链。

抓获犯罪嫌疑人54名、其中涉案网红主播11人

卢晓梅介绍，截止到目前，该系列案件共计抓获犯罪嫌疑人54名（其中涉案网红主播11人），已批准逮捕18人，捣毁MCN机构5个，查封涉案公司14家，查扣涉案蜂蜜原材料20余吨，假冒“大凉山土蜂蜜”成品4700余瓶，商品外包装5万余件，生产设备3套，冻结涉案资金500余万元。

目前，相关涉案账号被封禁。卢晓梅介绍，通过侦办该系列案，厘清了网红团队“吸粉-引流-带货-变现”的产业化运作模式，凸显了“上游供货商家-包装引流团队-虚假助农主播”的吸粉带货利益链条，总结提炼了一套具有凉山特色的打击类似案件的实战经验。

卢晓梅表示，凉山公安将深化公安部“百日打谣”和凉山公安“砺剑-2023”专项行动，联合相关部门从严打击网络违法犯罪，对“悲惨营销”“虚假助农”等网络谣言扰乱网络空间突出问题，发现一起、打击一起，以打开路、以打促治，全力净化网络环境。

网络不是法外之地，对于僭越法律红线的行为，公安机关将坚决依法严厉查处。

凉山警方提醒：自媒体不是随意收割流量的“自留地”，自媒体从业人员切勿造谣引流、非法牟利，扰乱网络空间秩序。希望广大网民积极举报网络谣言违法犯罪线索，与警方一道共同维护良好网络秩序。

农民日报评凉山网红：消费“伪苦难”，是对农民的多重伤害

9月，四川省凉山州等地的石榴进入成熟季。在网络上，出现了多段情节类似的短视频：老人向路边车辆推销石榴，但车内人员却将石榴扔到地上，老人随后默默将石榴捡起，弯腰鞠躬……这些令人心酸的视频片段，让网友瞬间破防，引发大量转发和关注同情。但是经过媒体调查显示，此系虚假摆拍，商家旨在通过视频引流牟利。

还是相同的配方，还是一样的味道！近年来，电商平台上此类营销手段屡见不鲜，人们称之为“卖惨式”营销。其实，它卖的不是“惨”，而是“伪惨”，是虚假的苦、伪造的难。类似的套路还有很多：破旧的小屋里，年迈的奶奶带着小女孩蹲在地上吃土豆；贫瘠的土地上，年幼的姐姐背着更年幼的弟弟做农活……虽然角度和手法各异，但路数是相同的，无不是通过虚构生活场景和事实，大肆渲染、假扮贫苦以达到收割流量牟利的目的。近日，四川省凉山州通报了“凉山曲布”“赵灵儿”等多名粉丝数百万的“网红”，因虚假宣传、销售假货被查的案例，揭示了其炮制“视觉贫困”的生意经。

当苦难、贫困变成一种商品时，这已是对社会公信力的一种极大透支；而消费“伪苦难”，更是对农民和全社会的多重伤害。表面上来看，这似乎起到了推动农产品销售的作用。但事实上，很多网红不只是视频内容造假，其销售的农产品也为假冒。“凉山曲布”“赵灵儿”两个网红账号，从成都、南京等外地食品公司低价购入蜂蜜、核桃等农副产品，假冒“大凉山特色农产品”商标，以次充好、以假充真在全国范围内销售，涉案金额超过千万元，这不仅挤压了地方农特产品的市场，还损害了大凉山的品牌；而且，视频的内容虽然是假的，但不少出镜的农民却是真的，他们多是被网红机构忽悠着在不明就里的情况下拍了视频，没想到却在网络上造成了诸多影响，还莫名其妙被贴上了“贫困”的标签，这让不少被拍摄者感到很受伤。可以说，这些造假视频，是借了农民的脸，黑了农民的名，又损了农民的利！

更重要的是，这些恶意的造假、虚构的贫苦，还会导致一些不明真相的受众对脱贫成效产生质疑。大凉山，作为昔日我国最典型的集中连片深度贫困地区之一，其贫困程度之深、攻坚克贫之难，世所罕见。当地的干部群众，经过多年艰苦卓绝的努力，方才摘下了延续千年贫困的帽子。这一事实不会因为一些虚假的视频而被改变。但如果谣言一次次大量重复、连续性出现，必然会对人们的判断造成误导，不仅无法形成对当地发展的正向观照，还会对此前地方干部群众辛勤付出造成消解与伤害，更是对未来大凉山可持续发展信心能量的消耗。

据凉山州警方介绍，下一步，他们将联合相关部门，继续从严打击网络乱象违法犯罪。特别是聚焦凉山“悲惨营销”“虚假助农”等网络谣言扰乱网络空间突出问题，发现一起、打击一起。这必将有利于净化网络环境、根除“视觉贫困”之乱象。但也要看到，近年来，有关地区和部门对此类问题的监管与治理一直在推进，媒体也曝光了不少案例，可此类现象还是屡禁不止，一些影响力较小的账号不断变换各种手法欺骗网友，还有一些被关闭的账号则换个“马甲”卷土重来，让人防不胜防。这体现了网络监管之难，也更说明，在法治的力量之外，还必须强化平台的自我管理和约束机制。人工智能时代，从技术上解决视频造假已经不是什么问题，有关平台需要更多的责任心和敬畏感，切不可为了一时之利，催生“以谣言博眼球”的畸形流量。

这里需要注意的是，必须把正常的公益助农和“视觉贫困”造假区分开来。短视频、直播带货等业态的快速发展，给很多边远地区农产品销售提供了极大便利，对促进农民增收起到了积极的推动作用，无论如何不能让他们受到连累。也正因为此，我们更要加大对“视觉贫困”的打击力度。

大凉山并不拒绝流量。当前我们正处于巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的关键阶段，对于像大凉山这样的地区而言，由于底子薄，防止返贫的任务还很重。而这些地方往往也是有着丰厚的文化遗产、旅游资源、特色产品的地区，正需要流量的加持、网络的助推。当年丁真不就是凭一己之力把四川甘孜理塘带火了吗？既要打击乱象，更要善引流量、善用流量，如此，流量才能成为乡村振兴的有效增量。当更多的阳光照进大山，当更多的活水浇灌于此，当更多的硕果挂满枝头，这必然是对偏见和误解最有效的化解，对谣言和假象最有力的回击。

来源：成都商报-红星新闻、农民日报

本文初摘录于：2023-09-23，最后校对或编辑于：2023-10-13