优质人设是“令人向往”，优质内容是“贩卖美好”。对，听起来很浪漫吧？但说白了，这不就是个精致的骗局吗？

你看啊，人设太低，low得让人一眼看穿，完全没戏；太高呢，又显得高不可攀，像空中楼阁一样虚幻。

别太接地气了，不然你的观众可能会觉得：“嗯？我凭什么要看一个和我一样惨的人？”那如果人设不高不低，还很容易陷入一种叫做“普通”的无聊深渊，别指望能蹦出什么浪花。

所以，最聪明的做法呢，是人设的起点给定得低低的，好让观众觉得“她和我一样也很普通嘛”；但内容的过程要做得高高的，让人觉得“哇，原来普通人也能逆袭到这种高度！”这就形成了一个完美的落差，观众一看，心里就开始痒痒：“要不我也试试？”

举个栗子——长得还算不错，但家庭一塌糊涂的普通女生。开局就是天崩地裂，但她通过自己搞钱搞事业，成了人生赢家。是不是感觉这故事有点耳熟？对，普通人逆袭啊，肥胖的瘦下来啊，丑女变女神啊，都是套路。

但这些套路呢，本质就是在贩卖一种“你也可以变得更好”的幻觉。说白了，就是给观众一种虚假的“努力就能成功”的鸡汤，虽然大多数人喝完还是原地打转。

人嘛，总是喜欢靠近那些看起来更强、更有能量的人。

你整天开着劳斯莱斯星空顶，视频一拍，直播一开，几个月后就赚回一辆新车的钱。粗俗吧？但粗俗的背后藏着真理。人们就是喜欢看那些他们做不到的事情，并幻想自己也能这样。

优质人设嘛，是要让人产生一种“啊，我要成为她”的向往感。你呢，就得巧妙地给观众营造出一种“我可以做到，但你可能做不到”的氛围。比如你天天早起晨跑、坚持读书，围绕“自律”这个关键词输出内容。

观众看到你这么拼，他们心里可能想：“我也想这么自律，但算了吧，我做不到。”没关系，你的笔记和自律生活就是他们的精神鸦片，他们只需要看着你变好，自己就有了一种“好像我也参与了一样”的满足感。

成长博主呢，就是在给普通人造梦，让他们相信逆袭不是梦。其实，观众压根不需要什么钩子，能让他们上钩的，早就埋在他们心里了——谁不想改变命运呢？

旅行博主同理，他们贩卖的梦是“逃离现实”，观众一看就陷进去了，心里默念着：“要是我也能这样。”

所以，贩卖美好有错吗？说实话，这年头观众就吃这一套。他们需要盼头，需要希望，不然活着干嘛呢？小时候老师都跟咱们说：“好好学习，将来考清华北大。”

是不是听着特别美好？可这就是生活给我们种下的第一个“清华北大梦”。一旦你开始追逐了，就跑不掉了。

而我们做内容的，就是要不断给观众塞满这种“美好未来”的幻想。

要是直接告诉他们生活的真相，比如“你资源不如别人，努力也未必有用”，估计6岁的小孩就直接放弃了吧。内容嘛，就是要让观众觉得“我也可以”，即便他们心里清楚，自己大概永远也做不到。

归根到底，你要给大家种草梦想，给他们一种投射感：他们想成为你，但没这个能力或者懒得动手，于是你成了他们的替代品。你做到了他们没做到的，活成了他们想活的样子，大家皆大欢喜。