编者按：当“不是大牌买不起，而是平替更有性价比”的口号响彻社交媒体，一场关于消费主义的无声革命正在年轻人中蔓延。他们用“同源工厂”“同款工艺”“同样景色”等关键词，直抵商品价值的核心。然而，当“平替”成为商家收割流量的密码，当“源头厂货”沦为劣质产品的遮羞布，这场理性消费的浪潮正面临被异化的危机。

01 平替的本质：一场消费主义的祛魅运动

“不是东北去不起，而是成都雪村更有性价比！”今年春节期间，成都邛崃一处“雪村”喊出了这样响亮的口号，瞬间点燃了南方人对雪的渴望。

官方发布的视频更是将氛围感拉满：大雪纷飞，银装素裹，仿佛置身童话世界。不少附近的小伙伴们纷纷前去打卡。然而，现实却给了他们当头一棒。

所谓的“雪村”简直是“戏精”附体！树枝上挂着、地面上铺着的不是晶莹的雪花，而是蓬松的棉花；就连那漫天飞舞的“雪花”，竟然是用肥皂水制造的人工降雪！有网友吐槽：这哪是雪村，分明是“戏”村啊！

雪村宣传图和实景图

这场视觉盛宴的崩塌，恰是当下“平替经济”狂潮的生动写照。

所谓“平替”，即价格亲民，品质却能与高价产品相媲美。最初，平替现象主要出现在美妆和穿搭领域，而如今，它已如毛细血管般渗透至消费市场的各个角落。在社交平台上，从彩妆、护肤品，到零食、球鞋、家电、景区等各类产品的“平替”测评和推荐视频俯首皆拾。

平替的兴起，本是中产对消费主义发起的一次集体反叛。他们不再盲目迷信大牌Logo所附带的符号价值，而是拿起“放大镜”，审慎地考量商品的实用性与性价比。

不少商家更是直接将“平替”当作卖点。拿旅游景区来说， “小镰仓”、“小奈良”、“天空之城”更是泛滥成灾！有数据显示，国内“小镰仓”足足有61个，“小奈良”也有59个。

许多网友坦言，自己选择平替产品，完全是将性价比作为首要考量因素。若是能用较低价格买到合适产品，他们会收获强烈的满足感与自豪感，觉得自己“购物眼光独到”。

由于缺少溢价，平替产品在价格上往往有着显著优势。比如成都的“雪村”三个人票价还不到50元，而东北雪乡单人票价就要上百元，再加上交通住宿等费用，去一次就要数百或者上千。

防晒衣、冲锋衣这类产品也是如此，一些平替店铺只需几十元，就能提供与大牌产品相近的防晒指数和防水性能。有店铺更是凭借卖平替冲锋衣，总销量达到22.2万件，一举冲入该品类热销榜前列，稳居第二名。

但像雪村那样翻车的也不在少数。比如广西某地的“天空之城”。从宣传图来看，圆形的观景平台从半山腰伸出去，就像一面大镜子漂浮在半空，四周群山环绕云雾缭绕，场景美轮美奂。但实际上，却没有广告中云雾缭绕恍若仙境的感觉，其实除了形状有差异，这个项目和常见的玻璃栈道没有多大的区别”。

宣传中的天空之城和实际的天空之城

还有杭州的一处“埃菲尔铁塔”，附近一度是近百亩的菜地，游客没法登上这座铁塔俯瞰杭州城，因为里边没有电梯;也没法在晚上拍摄它的小清新照片，因为上面的装饰灯建好没多久就坏了。

根据凤凰网发起的一项题为《3.15特别策划：你认为哪个领域的平替最坑？》的调查数据显示：

1. 15.07%的消费者在仿建景点与自然遗产景区的选择上踩坑。如某景点被包装成“小冰岛”，游客前去打卡却发现社交平台上的照片与实际不符；

2. 11.53%的消费者在同源服装与品牌服装的选择上踩坑，他们宣称是某鸟、波某登同款，号称出自大牌同产线，到手后却发现质量远不及正品；

3. 11.29%的消费者在汽车平替方面踩坑，有人贪图便宜买了“老头乐”，但“老头乐”没有上路资质，无法购买保险，安全性极低；

4. 8.29%的消费者在护肤美妆平替上踩坑，一些看似性价比更高的美妆，消费者使用后出现皮肤过敏、受损等健康问题。

02 劣质平替：消费陷阱的变种狂欢

由于平替”往往对标知名品牌，利用消费者对原产品的已有认知，快速建立信任感。例如，美妆品牌通过宣称“成分相似”“效果相近”，让消费者无需重新了解产品，即可产生购买意愿，这成了商家的管惯用宣传手段。

但部分商家正将“平替”异化为新型消费陷阱，利用信息差将劣质商品套上性价比的外衣。消费者以为是“平替”，商家却把当消费者“平坑”！

从外观上看，这些平替商品或许与高品质产品极为相似，乍一看，消费者很容易被迷惑，误以为发现了物美价廉的好物。但实际上，这些商品的内在品质与宣传相差甚远。

最常见的，在材质的选用上，商家为降低成本，选用的往往是廉价且劣质的原料，全然不顾这些原料可能对消费者的健康和使用体验造成不良影响。

一些打着平替旗号的散装卫生巾，单价能低到2毛一片，但有博主评测却发现它的材质介于纸与无纺布之间，十分粗糙。且散装卫生巾液体吸收能力极其差，不仅拆解出大量粉尘，而且还导致皮肤出现了一些隐约的红疹。

一些商家更是将“平替”当作卖假货的遮羞布，他们直接从正规店铺盗图，甚至在产品介绍中写明是来自某个品牌，消费者由于缺乏专业知识和足够的信息，很容易落入商家预设的陷阱中。

比如售价100多元的羽绒服，就是用飞丝平替羽绒。飞丝是把羽毛的边角料打碎拉丝，做成羽绒的样子，肉眼看起来区别不大，但实际上既不保暖，还不卫生。

去年，织里公安分局联合市场监管局，出动警力50余人开展收网行动，抓捕犯罪嫌疑人3人，现场查获“假羽绒服”7万余件，涉案价值700余万元。涉案羽绒服的吊牌上标着70%绒，然而通过专业检测显示，该批服装羽绒绒子含量基本为0%，均系伪劣羽绒服。

一些工厂还盗版销售女性瑜伽服起家的公司lululemon，他们打着“原装代工厂”的旗号生产盗版产品，有工厂甚至号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能达到混入专柜的程度。”

而社交平台上铺天盖地的“平替测评”，往往夹杂着暗箱操作的软广，将消费者引向精心设计的营销迷宫。有些测评博主与不良商家达成利益交易，按照商家的要求对劣质的平替产品进行美化宣传。

这场以“平替”为名的消费革命，终究在商家的操弄下，演变成一场没有赢家的价值幻觉。

03 重建秩序：消费自由不等于为黑心厂商买单

平替，本应是市场为满足不同消费层次需求而衍生出的有益存在。它应当成为推动企业不断创新、优化成本控制的强大动力。通过合理的技术革新与生产管理，打造出兼具性价比与品质的产品，这才是平替应有的发展方向。

然而，现实却与理想背道而驰。部分不良商家打着“平替”的旗号，大肆生产质量堪忧的产品。这些劣质平替的背后，是对消费者权益的肆意践踏。消费自由绝非盲目为黑心厂商的劣质产品买单，而是建立在消费者充分的知情权与自主选择权之上。

在这场消费乱象中，算法的兴起更是起到了推波助澜的作用。在算法驱动的流量狂欢里，劣质平替产品借助KOL的话术，悄无声息地完成了对消费者的认知殖民。通过过度美化与虚假宣传，劣质产品向消费者灌输了一种“低价即正义”的畸形市场逻辑。

在这种逻辑的主导下，消费者往往只关注价格低廉，忽视了产品质量与安全性等关键因素。而那些用心做产品、注重品质的企业，反而被市场边缘化，整个消费市场陷入了劣币驱逐良币的混乱局面。

站在消费主义转型的十字路口，平替或许需要被重新定义：它不是委曲求全的将就，也不是妥协退让的无奈，而是掌控生活的底气。当消费者学会用“显微镜”研究成分表、用“卫星地图”核验工厂位置时，平替的概念才真正回归本质—— 让每一分钱都花得值得，让每一次选择都通往自由。

来源：极速财讯

本文初摘录于：2025-03-11，最后校对或编辑于：2025-03-11