【欧洲时报】2024年春节“超长版”假期结束，但关于春节经济“热辣滚烫”的话题却并没有结束。春节向来是观察中国消费趋势、消费力的最佳窗口，而今年春节期间，中国文旅产业的火爆，让人们得以一窥中国经济的活力与潜力。春节期间的部分消费数据出炉，而一些消费趋势也逐渐显现。从旅游、文化、购物等方面盘点今年的春节经济，可总结为消费数据超预期、消费场景多元化。

今年中国春节消费可谓给市场交出了一份惊喜的答卷。从出行数据看，春节假期中国共录得4.74亿人次出游，花费6326.87亿元（人民币，下同），同比分别增34.3%和47.3%，较2019年同期分别增长19.0%和7.7%。说明今年春节消费已经超过疫情前数据。

出游需求爆增，使得相关生意火爆，包括在线商旅平台、餐饮店铺、休闲小店、文创产业等。而春节前已经“卷起来”的各地文旅也是“种瓜得瓜”，在春节期间收获满满。

从出入境旅游来看，中外游客“双向奔赴”的趋势明显。随着免签国家“朋友圈”扩大，中国游客到海外过大年的意愿也逐渐攀升，再次让春节成为全球旅游消费高峰期，一些欧洲旅游目的地提早布置了龙元素吸引中国游客。面向东南亚500个城市开展服务的Grab境外叫车小程序对比上线之初大增20倍，达到2078%。

另一方面，随着免签国家增加、国际航线不断恢复、入境便利度进一步提升，入境游也在逐步恢复。携程平台数据显示，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显。

此外，今年春节档电影总票房超80亿元，打破了中国影史春节票房纪录，而展览、演出等文化消费市场也成绩喜人。

消费场景多元化也是今年春节一大特色。以旅游为例，除了商圈购物、酒店度假等传统消费热点，更多人青睐“沉浸式”、“主题式”等旅游体验。比如，热播剧《繁花》所催生的“繁花经济”就带动上海多个景区消费，而网络出圈的“尔滨”效应则让更多人深度体验冰雪游。

传统与新兴、线下与线上的诸多消费领域在今年春节展现出齐头并进的特点，线上平台、线下服务以及诸多周边消费场景，使得线上线下的文旅产业相互成就。有专家指出，这一局面甚至超越了疫情前。

年轻人的生活、消费习惯也是让消费场景更加多元化的因素之一，比如“村咖”的兴起，年轻人喝咖啡的习惯，让旅游消费场景里咖啡馆成为必要的存在。

此外，传统文化成功引流，“马面裙”成为新晋“顶流”。传统的文化和商业元素结合起来，带动了新消费。

从春节消费数据到消费场景，反映出中国消费活力度不逊于疫情前，仍具消费潜能。一些欧洲媒体也注意到这一现象，德媒称，中国消费者重燃旅游欲望意味着良好的消费情绪正在复苏；英媒称，春节消费火爆表明作为世界第二大经济体的中国，经济水平正在改善。

春节消费市场的繁荣景象为中国经济添写了正向注脚，使得市场信心回升，而一向敏锐的资本市场也很快下场投票，A股在节后走出了震荡上行的趋势，给出了积极信号。

的确，积极的迹象表明中国经济韧性仍强。然而，一些数据也表明，春节长假使得疫情期间积攒的旅游消费需求爆发，激发了更多人次下场消费，但人均消费涨幅不大，更加追求“性价比”的消费模式，也契合了当前并不明朗的全球经济环境。也正是由于世界经济增长乏力的现状，中国将新的增长重点聚焦在国内消费上，而春节经济热度主要还是由内循环主导。

未来，由新兴经济加持，创造更多创新消费场景应该不是难事，但如何在搞好民生经济的基础上释放更多克制的消费潜力，让民众“有钱花，敢花钱”，铸稳良性内循环，是中国经济下一步能够行稳致远的关键；与此同时，让制度型开放发挥更多作用，让外循环更加活跃起来，为经济增加新动能，相信这样的中国经济将赢得更多信任票。

本文初摘录于：2024-02-24，最后校对或编辑于：2024-02-24