▎夜幕降临，华灯初上，全国各地涌现出一座座号称"不夜城"的文旅街区。它们披着"国潮""古风""沉浸式"的外衣，用绚丽的灯光、仿古的建筑、熙攘的人流，营造出一派盛世繁华的景象。然而，当游客走入其中，却发现这里既没有"不夜"的灵魂，也没有"城"的底蕴，只剩下千篇一律的小吃摊、粗制滥造的表演和过度美化的打卡点。这场看似热闹的"不夜城"狂欢，本质上是一场精心设计的"跳大神"——用浮夸的表演掩盖内里的空洞，用虚假的繁荣透支未来的信任。那么，究竟是谁在制造这场幻象？

01

资本的魔术

文旅项目的"快餐化"生产

在资本的眼中，"不夜城"不是一个文化项目，而是一个可以快速复制、快速变现的商业模式。于是，我们看到：

"Ctrl+C/V"式开发：同样的仿古建筑、同样的灯光秀、同样的"网红小吃街"，从北方到南方，从东边到西边，几乎一模一样。资本不在乎文化差异，只在乎能否最快回本。

流量至上，内容空洞：为了迎合短视频时代的传播规律，"不夜城"的设计逻辑变成了"怎么拍好看怎么来"，而非"怎么体验更好"。巨型月亮、悬浮楼阁、人造雪景……这些"出片神器"的背后，是文旅体验的彻底异化。

开业即巅峰，后续无人管：资本追求的是短期回报，因此许多"不夜城"在开业时砸重金营销，吸引第一波客流后，便迅速陷入管理混乱、服务下滑的困境，最终沦为"一次性景点"。

资本的游戏规则很简单：快速进场，快速收割，快速离场。至于文旅产业的长期发展？那不是他们关心的问题。

02

政绩的焦虑

地方文旅的"跟风病"

地方政府需要旅游经济的增长，需要城市名片的打造，于是，"不夜城"成了最便捷的答案。然而，这种"跟风式开发"带来了三大恶果：

千城一面，毫无特色：A城的"不夜城"火了，B城立刻照搬，C城再复制……最后，全国各地的"不夜城"像是一个模子刻出来的，游客走进去，甚至分不清自己到底在哪个城市。

重建设，轻运营：许多地方政府把大量资源投入前期的硬件建设，却忽视后续的运营管理，导致项目开业时轰轰烈烈，半年后门可罗雀。

数据好看，体验糟糕：为了证明"不夜城"的成功，地方政府往往强调"客流量突破XX万""旅游收入增长XX%"，但真实的游客体验呢？拥挤、宰客、低质表演……这些却被选择性忽视。

当文旅发展变成一场"政绩竞赛"，"不夜城"就注定只能是一场表演，而非真正的文化盛宴。

03

消费者的狂欢

打卡时代的"表演式旅游"

在这场虚假繁荣里，游客真的无辜吗？未必。社交媒体的崛起，让旅游的意义发生了异化——人们不再是为了体验而去旅行，而是为了表演旅行而去打卡。

拍照>体验：游客更关心的是"这个角度拍出来好不好看"，而不是"这个表演值不值得看"。

跟风>探索：哪里火了就去哪里，至于这个地方到底有什么文化内涵？不重要，重要的是"别人都去了，我也得去"。

速食>沉淀：游客希望用最短的时间"刷"完最多的景点，于是，"不夜城"只能提供最浅层的刺激，而非深度的文化体验。

当旅游变成一场社交媒体的表演，文旅项目自然也就沦为"背景板"，而非真正的目的地。

04

监管的缺位

谁在纵容这场泡沫？

在这场"不夜城"的狂欢中，监管的缺位让乱象丛生：

虚假宣传横行：某些项目打着"XX团队打造""XX级景区"的旗号，实际却是草台班子拼凑而成。

消费陷阱遍地：高价低质的小吃、套路满满的"互动游戏"、缺乏管理的卫生问题……游客的权益谁来保障？

行业标准缺失：什么样的"不夜城"才算合格？谁能确保文旅项目的长期运营？目前，这些问题仍无明确答案。

没有规则的游戏，最终只会演变成一场闹剧。

"不夜城"本应是城市夜晚的灵魂——它可以是市井烟火的聚集地，可以是文化创意的展示窗，可以是市民休闲的生活场。然而，当下的许多"不夜城"，却更像是一场资本、政绩、流量合谋的"跳大神"表演。

要打破这场虚假繁荣，必须回归文旅的本质：

文化是根，而非道具——真正的"不夜城"应该扎根于城市的历史与生活，而非靠灯光和仿古建筑堆砌。

体验为王，而非流量——游客的满意度，才是衡量文旅项目成功与否的标准。

长期主义，而非短期收割——只有真正用心运营的项目，才能经得起时间的考验。

否则，当泡沫破裂时，剩下的只会是一地鸡毛，和无数失望的游客。

来源：文旅阿优