旅游久了，关于“我在XX很想你”、“想你的风还是吹到了XX”、“此生必驾XX”等文创标语，实在是见得太多了。

起初两眼，不会觉得什么。随着见的次数越多，便越反感。无论是风光雪月的大理苍山洱海，还是流光溢彩的重庆洪崖洞，甚至巍峨旖旎的格聂神山，到处都有诸如“此生必驾XX”、“我在XX很想你”、“想你的风还是吹到了XX”的旅游文创标语。

明明是远赴几百上千公里，到另一个陌生的地方去领略当地异化别致的风土人情，结果看到的景象，古镇是一样的仿古建筑，小吃街是一样的网红连锁，特产店陈列着一样的义乌组件，甚至连大街小巷的文创标语都一模一样。自己的足迹是千真万确出来旅游了，但见到的景象，却又好像和没出来旅游一样。

不管是人文小镇，还是网红景点，或者原生自然地貌，都充斥着一套千篇一律旅游标语的身影。如此生搬硬套的固化旅游标语，强硬将一套“照抄现学”的同一工业路牌安插在姿态万千、景致迥异的自然旅游风光中，多少有些煞了风景。

夏主编是个边界感极强的人，一听到什么“家人们、绝绝子”等网红恶俗语言，便会天然性反胃。相信很多人和我一样。

先且不说“我在XX很想你”表达之词义是否令人感到矫揉造作，是否产生不适之感。同一套只是换了个地名的文创标语，生搬硬套“装修”到全国3万多个景区中，破坏了景区原生景致不说，难道对来说游客，这真的不算一种视觉疲劳吗？

原以为，以上感受，只是个人的主观偏执想法，因此我一直不敢写下来。但今年去阿里大环线，改变了我的想法。

“阿里大环线”被誉为西藏的终极旅游目的地，汇集西藏最深处青藏高原的原始雪山、江川、湖泊、荒漠等景观，然而在阿里大环线最西处的国际湖泊班公湖旁边，竟然也有一个“我在班公湖等着您”的文创路牌。

朋友们，班公湖那么边疆遥远的地方，再往西北方向延伸就是印度了。如此偏远之地，本该是最有可能保留着大自然原生风貌的地理位置，竟然连此地，都重重的染上了非必要的现代化文旅工业雕琢痕迹。

作为一名热爱旅游行业的人来说，看到这点，我是很心疼的，但我怕朋友大老远来西藏一趟，我把这些说出来，煞了风景，便没说。

反倒是朋友率先开口，“怎么全国都是‘我在XX很想你、等你’的路牌，看多了，真的让人很无语。都市里到处都有便算了，没想到出来后也一样到处有。如此原生态的山河画卷风光，为什么要修建这些路牌，反而破坏了天然地貌的原始风采。”

5月份，夏主编开启了长达2个月的自驾游之旅，去了西藏、新疆、内蒙古、川西等地。一路上，我们一车人关于户外风光的旅游感想，吐槽最多的一件事，便是很多原生态景观，都融入了过多的现代商业气息。大自然掺杂着现代戾气，搞得大自然没有大自然的钟灵毓秀，旅游文创路标也没有带来诗与远方的意境升华。

好想说一句话，又怕引起很多文旅工作人员的不满，但又忍不住不说，最终还是决定一吐为快。

俗不可耐。

一名网友评论道，“烦死这个我在某某处很想你这个X词，全国各地大小景区都有，包括我们旁边的街心小公园。”

同时，还有网友调皮地补上评论，“在某某处很想你的钱才对”。

我们国家领土广阔，自然资源富有且慷慨。从南方的西沙群岛到北方的大兴安岭，从东边长江中下游平原到西部的青藏高原，其间地势地貌的变化错综复杂，乱中有序，大自然孕育出了多姿多样的绮丽景观。

行走于神州大地，有阳光沙滩的海滨风情，有崇山峻岭的丘陵地貌，有梦里水乡的诗意江南，有千沟万壑的石林峰丛，有雄壮逶迤的皑皑雪峰，有翠色如洗的江河湖泊，有广袤苍凉的大漠沙海，有绿野长城的莽莽森林。

人文方面，我国更是有着56个民族的独特风土人情、民俗节日。一滴酒，从不同的地方酿出来，都能尝出十几种味道。

不仅国家在大力发展旅游业，而且祖国的丰富旅游资源也确乎值得人们跨越千山万水去欣赏体验。正是如此，文旅开发者们，更应该提升自己的专业文化水平，不流于敷衍，不懒惰待职。

旅游的开发应适度，相关文创产品的设计，更是应花点心思，不要一昧不经思考地模仿、照搬、统一、固化，而应该学会标新立异，搞些有独创性、有涵养、有信息增量的文旅内容出来。

全国文旅一大抄，各地的文创路牌一模一样，究竟是谁造就了这些千篇一律的恶俗网红标语？

一模一样的现代化文创标语遍布景观长廊，只能说，这是不尊重大自然的表现，也是没有善待珍惜原生景致的行为。

但对于那一部分人来说，某一天，能让我们看到“想你的风还是吹到了月球”，他们的业绩考核就算真的上天了。

来源：夏主编旅游攻略

本文初摘录于：2024-07-07，最后校对或编辑于：2024-07-07