火了哈尔滨，热了冰雪城，急了不少城市。眼下，你看各地文旅部门火急火燎的，忽然间从哈尔滨好像看到了商机，眼看人家赚个盆满钵满，便大喊文旅的春天到来了，于是八仙过海各显其能，纷纷拿出自己那一亩三分地压箱底儿的看家本领，派出明星大腕及文旅官员出来推销自己。

你看吧，各路什么主持人、歌星笑星体育明星，外加什么学术大腕，校长厂长经理书记的，纷纷都粉墨登场，推销自己家乡人杰地灵的那些乡土故事。这一下可好，倒是史上罕见的一次地域文化的大普及。人们都说，这么一弄，很多人才知道：你们河南太牛逼了，中国人原来多来自河南，河南人就是中国人。以后小心点啦，再不敢拿河南老乡开涮了，调侃河南人就是调侃自己，甚至就是调侃自己老祖宗。都是过去没文化惹的祸啊！

但是，在这波地域文化大推销中，也有玩过了的。

玩过了，就等于错吧糟粕当宝物，拿着疑似垃圾到处乱吹还当成了香饽饽。

比如，最近某地关于迎接旅游客人的模式就不敢恭维。历史上那个臭名昭著的高力士加上杨贵妃，弄个胖子高力士穿上古装，一起与皇帝嫔妃列队城门，等候向外来客人作揖打恭。

还有哩，那个妲己故事的发生地，文旅部门更是出了大招昏招，用两个“男女妲己”涂脂抹粉，人不人妖不妖的，然后让女妲己羞答答地上去往游客脸上乱吻乱贴，弄得游客到处乱跑乱窜，让人心里不适，当然也有极个别趁机占便宜的家伙。这种热辣动作，恶心而低俗，如果放任发展下去，弄着弄着，肯定会出格，会出圈，出格出圈了，便会出事。相信，照此下去，各地这样比拼起“热辣”来，肯定是文旅推介的外道邪路，那个中离奇古怪的事情都会迅速膨胀。因为沉渣一旦泛起，各种污浊不堪的东西很快就会像日本东海岸的被辐射后的大片死鱼一样，迅速污染整个蓝色大海。

这是可以预见的事情。比如，有人好久以前就嫌杭州西湖边那个秦桧跪得太久，希望秦桧能站起来的南方某城，会不会趁这个机会让秦桧僵尸复活，然后让他给游客谈谈北宋往事和什么真相，再顺便诬陷一下民族英雄岳飞呢？同样，兰陵笑笑生笔下的西门庆潘金莲，他们的家乡某地早就酝酿开什么纪念两人的座谈会了，这次会不会也搭上文旅快车，让潘金莲身穿透明真丝内衣来城门外迎候游客呢？按照目前这个速度，我看这绝非夸张，是大概率的事情。

现在眼见的事情，有的地方做的就非常不妥，一些招揽生意的文旅推介，没有讲百姓文化故事的，一出城门就是旧社会的封建遗老遗少，大多选的是帝王将相，身着黄袍马褂玉带锦衣，一副牛逼模样。这种带有讴歌意味的着装，表面看是在说地域文化，是说这个皇帝是这里“特产”，实际上有意无意歌颂了那些残酷压榨剥削穷苦百姓的封建帝王和封建王朝，为封建社会制度唱了挽歌。不知为何，只要看到那群身着黄袍马褂的皇宫大臣结队出城，总有一种百姓被腐朽文化愚弄的悲哀。

坏的东西只要坏起来，那是分分钟的功夫，只要剑走偏锋，很快就会伤到自身。举个例子吧！当初，说明了就是1978年后，当第一座桑拿浴歌舞厅洗脚屋在北京街头出现时，谁想到过某月某日一夜间居然注册了6000多间歌舞厅呢？谁能想到毛主席命令罗瑞卿带着队伍扫荡的前门大街的那些娼妓楼，一夜之间就复活了呢？开个歌厅舞厅，都把这当作追风赶潮图娱乐，谁曾想这些地方很多成了卖淫嫖娼的犯罪代名词，后来迅速蜕变成了藏污纳垢的场所呢？

同样，那些假以“改革”的名义，搞的什么“第三方”工作新模式，后来一个个居然成了黑心官僚贪污行贿的代名词了呢？所以，很多事情，都是有个度的，过了度，适得其反。你可别小看了这个“出格”“出圈”，弄不好就会走向歪道邪路。不错，眼下我们需要刺激内需，但是帝国主义和国内反动派可不希望我们沿着弘扬民族传统文化的正路走下去，他们最希望我们趁机会把色情的妲己，把浑身散发臭气的西门庆潘金莲实现僵尸复活，把秦桧这样的汉奸大蠹一个个当作偶像推向前台。这样，敌人便可以利用我们自己的腐朽达到让我们变色的罪恶目的。

别看别人赢麻了、赢疯了，你就眼红，你就守不住自己的心理阵脚，你就心猿意马，你就盲目跟风。如果本来你就立场不稳、心旌摇摆，那么你就可能动作肉麻，就可能出丑出怪，就可能在盲目跟风中想着不该想的那些地方。各级文旅部门的同志，你可别这样啊！眼下群情亢奋，希望我们的文旅产业能够有所创新，这是大好事。但是创新首先有一个前提，那就是要守正，先守正，再说创新，不能总想着出奇制胜而带偏了节奏。不管是山东淄博还是哈尔滨，人家的成功首先是练的内功，练好内功，就不会搞投机取巧，就不会靠走歪道邪路而一夜成名。人家成功有各方面的原因，要因时因事做好必要的准备。别因为发财心切，一下子玩砸了。

我们有的地方干部为什么一弄就走偏，最大的问题，就是不注意修内功。底气不行，心里想歪歪。比如，淄博经验出来后，有人就坐不住了，心急得很，赶紧照猫画虎地从海外弄来了个什么“迷笛节”，本想大大火一把，谁曾想弄成了一个意识形态领域被西方文化涮了一把的“颜色革命彩排”。所以，无底线营销，迷恋于低俗的营销，比无知还可怕。那个西部大城市醉心于流量，想当网红城市，迷恋于流量，结果弄了数十万女青年去追几个无聊的“小娘炮”，喊出了很多违背国家主流价值观的极其错误甚至反动的口号，一场娱乐弄成了意识形态的恶劣表演，因沉于恶俗、众取宠，结果被全国人民所唾弃。不仅无聊，也令人特别反感，流量玩砸了就会出事，出大事！

各地文旅干部同志，别心急、莫心焦，你想追求热度没有错，但要追的是思想健康的热度。你让那个涂的满嘴口红像鲜血的妲己任意去亲吻游客，除了一些心术不良的游客，大多数人都会被你吓跑的。文旅干部同志，还有那些搞宣传的朋友，你千万别想着放大招放绝招，别想着那些准色情的热辣动作，那么一弄就会出事。你也别总想着干出一番什么轰动天下的什么“政绩”好快点提拔，心急喝不了热粥，心太急必然想歪主意，就会出格。还是规规矩矩学好传播好我们中华民族的优秀传统文化，别老想着出怪招奇招。思想出发点有问题，怪招奇招最后可能变成了昏招、妖招。像那个搞迷笛节的城市一样，赔了夫人又折兵，很不划算呢！

（作者系著名文艺评论家、昆仑策研究院高级研究员；来源：昆仑策网【原创】修订稿，作者授权首发）

本文初摘录于：2024-01-21，最后校对或编辑于：2024-01-21