01

直播软色情问题调查：为何每到深夜主播们便越来越“大胆”？

短视频、直播等网络平台的兴起，极大地丰富了人们的业余生活，促进了社会信息交流。与此同时，流量为王等问题的存在，又让短视频、直播平台乱象丛生。

近年来，相关部门重拳出击，对短视频、直播平台存在的擦边、低俗等乱象持续开展专项整治，取得积极效果。但受利益驱动，各类乱象变换形式，层出不穷。

特别是深夜，一些主播伺机而动。有的在直播PK中大秀身材，穿得越来越少，尺度越来越大；有的搞所谓深夜美食，大胃王重出江湖；有的拼命诉苦哭泣，用眼泪提升人气和流量。

从今天起，法治经纬版推出“依法治理深夜直播乱象”系列调查报道，揭露平台乱象，推动行业治理，敬请关注。

5位衣着暴露的女主播正在某平台进行PK——她们浓妆艳抹，身上有各种文身，在直播间斗舞，随音乐做着性感、夸张的动作。

评论区里，粉丝们“沸腾”了，快速刷着“这衣服不够看，换一套”“好喜欢，尺度再大一点”等评论。主播们则不失时机地请求“哥哥们”“家人们”点赞打赏。

这是12月6日深夜11点多，《法治日报》记者在某短视频平台看到的一幕。

连日来，记者在多个网络平台观察发现，深夜来临后，一些主播正式上线，一些主播开始转变画风——从动作到语言，“擦边”（指在直播、短视频等平台上靠衣着暴露、行为挑逗吸引眼球的低俗行为）的越来越多，尺度越来越大，有的主播时不时开个“黄腔”，有的主播充分展示傲人身材甚至内衣都一览无余。

受访专家指出，深夜时段，平台审核相对宽松，举报投诉的人也相对较少，一些主播抓住这一“时机”，为了利益打起擦边球。因此平台要积极落实“守门人”责任，合理设计智能推送程序，优先推荐正能量内容，及时关停违法违规的短视频或直播；主播也应该积极践行社会主义核心价值观，恪守职业道德，修养个人品行，共同维护好风清气正的网络环境。

深夜发性感短视频

借“打擦边球”引流

记者观看一些短视频发现，不少博主选择在深夜发布一些“打擦边球”的短视频，而这个时段的这类视频也更容易赚取点赞量和关注。

某短视频平台上一名昵称为“爱玩猫的××”的博主，个人简介为“宠物医疗分享沟通，日常聊猫，经验分享”，粉丝量数千人。记者浏览其主页短视频发现，她在白天时段发布一些养猫的视频，点赞量一般有几十个。夜幕降临后，则会发布一些穿着性感、姿势诱惑的舞蹈视频，点赞量颇高。在置顶视频中，她穿着蓝色包臀裙、黑色丝袜，对镜自拍，扭动胯部臀部，该视频点赞量3500余个，评论区网友纷纷留言“爱看，姐姐多发点”。

这样的博主不在少数。某社交平台上一名昵称为“GOOD××”的博主，近3个月时间内，白天发布生活分享类视频，点赞量往往只有几十个，而大部分点赞量高的视频都在夜间发布，视频中的姿势一成不变，都是穿着短裙坐在椅子上，露出“事业线”，变换的只是穿在身上的性感服装。

有业内人士告诉记者，此类博主一般通过深夜发布擦边视频吸引流量和关注度，从而增加其白天发布的视频的点击量。还有一些博主通过小号在深夜发布擦边视频，等流量增加后，在小号评论区或私信发布其大号，借此为大号引流。

“就比如‘GOOD××’这位博主，从建号到现在，如果她只发布白天这些日常生活视频，就很难快速涨粉。”上述业内人士说。

记者在多个社交平台注册账号后选择“舞蹈”和“美照”兴趣，发现这些平台在白天和深夜推送的内容尺度不一样，深夜推送的内容更性感妩媚，擦边视频更多，并且如果一段擦边视频爆火后，许多同类型博主会争相模仿蹭热度、赚流量。

记者还注意到，有些博主只在深夜更新内容，白天不更新。比如某平台博主“小美××”，只在深夜发布各种性感视频，内容都是穿着较为暴露的衣服、化着浓妆、用一些“可爱”的滤镜、大幅度扭动胯部臀部，做一些带有“性暗示”的动作。其发布的视频中，点赞量最高的有28.4万。一些网友留言也非常大胆，有的不堪入目。

直播PK频“开黄腔”

大尺度跳舞求打赏

除了短视频外，直播在深夜的画风也不一样。

记者发现，一些主播在白天时段直播时基本以唱歌、聊天为主，可到了晚上11点后，不少同类型主播便以才艺表演或PK环节为由，诱导、乞求观众为她们刷礼物，并许诺榜单前几名的观众可以观看更露骨的“私密节目”。她们的话术通常是这样：“一辆跑车就能加到小妹的微信，一艘游艇就能观看小妹的私密节目”“哥哥刷到榜单前十，妹妹就能带你去‘秘密花园’，给你单独安排”。

比如某直播平台上一名昵称为“糊涂××”的主播，记者从12月3日至8日连续6天观察发现，其至少有7个账号，直播时间大部分在晚上8点乃至11点以后。直播时间越晚，内容更加诱惑擦边，主要是和粉丝玩游戏，当粉丝送出主播想要的礼物时，主播就会穿着暴露跳舞取悦粉丝，不少夜间直播被网友称为“线上选妃”和“线下交易”。

12月7日，记者在该主播的一个小号主页看到其夜间直播预告。到点后，记者在直播间评论区看到，不断有人要求主播跳舞、换装，主播都会回复称“晚点会给大家福利”。该主播不断与其他主播连麦PK，要求粉丝刷礼物，且在连麦期间时不时“开黄腔”。

当晚近11点，记者再次进入直播间看到，该主播穿着一条前些天使她爆火的、透视性很强的黑色短裙，连线其他5名主播PK，一开始是言语调侃称自己为“擦边鼻祖”，另外5名主播也不避讳谈及自己擦边被封号的事情。

她们将观众打赏、点赞量作为PK输赢的标准。“上榜的朋友们咱们互关，下播给大家跳舞！”几位主播为了要礼物使用不少手段，排名靠后的两名主播要在直播间“跳舞”。主播调整连线布局后，其中一名叫“妍妍”的主播，也许是因为穿着过于暴露，刚站起来跳舞就被平台封禁了。

记者发现，该场直播不但点赞量达10万，收到的礼物也有很多“城堡”“火箭”（一个价值数百元）。在直播间评论区，不少网友留言称，“深入交流需要多少啤酒（指直播间刷的普通礼物）”“在哪里可以看跳舞”。

“我先下播了，咱们12点再开始，给家人们整点刺激的。”深夜11点半，该主播发出预告。

深夜12点，记者准时进入该主播的直播间，发现她换了一身更暴露的衣服，怂恿粉丝为她刷礼物。得到打赏后，她就会随机抽取评论区的愿望，在镜头前扭动，做一些大幅度的动作，甚至在镜头前表演“孔雀开屏”（指穿短裙分开腿对着观众）。

记者观察数日发现，该主播经常连麦一名昵称为“王×墨”的主播，两人PK，同样通过观众打赏、点赞量作为输赢标准，输了的人要接受惩罚，比如在镜头前跳大尺度舞蹈。两人经常用挑逗的语气连麦，评论区的不少留言也令人无法直视。

有业内人士告诉记者，“糊涂××”创建的7个账号被叫做“矩阵号”，就是为了方便PK。“如果平台检测发现直播内容涉黄就会封号，但如果有多个账号，就可以让大号和小号一起参与PK，小号展示涉黄画面，为大号引流，平台也不容易识别。”

类似的深夜主播并不少。某平台上一名昵称为“图图××”的主播，经常在深夜1点左右身穿黑色短裙，戴着“猫耳朵”，在镜头前跳舞。“哥哥姐姐们刷个宫殿（打赏礼物，一个价值数百元）。”主播娇嗔道，“刷宫殿的宝宝们，咱们下播以后开小会（指提供大尺度视频）。”

记者注意到，给该主播刷礼物的粉丝都会瞬间取得互关，“开小会”也有人员限制，主播多次怂恿说“还差两个人，哥哥姐姐们助我冲上巅峰！”事实上，人数满员后，她还会继续怂恿粉丝刷礼物，人员限制不过是“饥饿营销”。

此类直播不只局限于女主播，还有一些男主播参与其中。比如某女性睡衣直播账号，每次晚上一开播便暧昧起来，男主播会用低沉的声音讲述一些关于恋爱和情感、性和暧昧的话题，与观众互动时使用一些亲昵的称呼。直播一段时间后，主播会与观众进行一些暧昧的互动，比如互相调侃、开玩笑，还有一些性暗示的言语。

落实平台监管责任

加大违法处置力度

为何每到深夜，直播间里的主播们便越来越“大胆”？

据某平台业务人员介绍，这类主播主要是想通过制造软色情内容吸引用户为她们打赏，获取利益。而在深夜，平台审核会相对宽松，她们抓住这一“时机”进行直播。

亚太网络法律研究中心主任刘德良认为，一些主播确实存在逃避监管的心理，晚间时候平台监管相对松懈；另一方面，观看此类尺度较大的视频或直播的受众群体内心空虚、夜生活丰富，所以一般会选择在晚上收听或收看，此时进行直播更能赚取流量。

“深夜观看短视频或直播内容的人群相对较少且固定，主播被举报的风险降低。”北京市盈科律师事务所律师杨敏说，但这类短视频或直播如果蔓延，对公众尤其是青少年的影响危害甚巨。

杨敏介绍，第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，其中10岁以下网民和10岁至19岁网民分别占比3.8%和13.9%，青少年网民数量接近2亿。包含软色情内容的短视频或直播会向未成年人传递负能量，可能造成一定程度的心理扭曲，对未成年人的身心健康发展造成不良影响。

那么，该如何规范整治这类短视频、直播？

记者注意到，今年7月，抖音平台发布黑板报信息：平台集中整治低俗色情账号，22个高粉账号被无限期封禁。如“陈某妹”（粉丝406万）“陈某妮”（粉丝383万）会在半夜流量高时发布擦边内容，同时在其他平台发布大量色情、低俗内容，打造不雅形象，并借此引发关注，不当获利；在此过程中通过昵称、头像、评论等渠道发布引流信息，诱导用户前往第三方色情、低俗内容聚集平台，甚至实施诈骗。

刘德良认为，依据网络安全法和《互联网信息服务管理办法》，平台对于包含软色情内容的信息要进行限流，或采取下架、删除，对于相关直播账号予以封号、警告等举措。

“平台主要承担‘守门人’的责任，如果平台故意纵容这些直播或短视频的违法行为，那么平台也要承担相应的法律责任。这里的法律规定至少有两个层面：一是行政管理处罚；一是关于网络安全法规定的法律责任，严重的行为有可能会构成犯罪，如果存在犯罪则平台和相关主播属于共同犯罪。”刘德良说。

杨敏建议，短视频或直播平台应当合理设计智能推送程序，优先推荐正能量内容，对于违法违规的短视频或直播应当及时关停。如果平台对涉“黄”、涉“低俗”等相关信息不作为甚至放任，根据《互联网信息服务管理办法》第十五条、第二十条规定，相关平台有可能被行政处罚，甚至被追究刑事责任。

“一方面，有关部门应加强对传播低俗内容主播的监管，对情节严重的予以相应的处罚；另一方面，加强对平台的监管，对没有尽到责任的平台予以处罚；此外，相关部门应发挥群众的力量，建立有效便捷的群众举报渠道，一旦查实平台、主播违法违规，立即制止其违法违规行为并予以相应处罚。”杨敏说。

在刘德良看来，网络环境的开放性容易让人放松警惕，有的可能在无意间违反了法律规定。擦边直播主要是为了博取流量，情节轻微属于不恰当行为；若出现淫秽或暴露的行为，则可能被行政处罚，甚至触犯刑法。

“根据《网络信息内容生态治理规定》《互联网信息服务管理办法》的相关规定，各级网信部门对网络信息内容服务平台履行信息内容管理主体责任情况开展监督检查，对存在问题的平台开展专项督查。对于含有软色情短视频、直播等类似对网络生态造成不良影响的内容，执法部门应进一步加强巡查。”刘德良说，如果有人举报短视频或直播内容有违法的相关信息，应当及时采取有效措施，防止违法行为进一步扩大。

02

深夜，一些直播间变成“悲惨世界”

“我身患绝症不知道还能挺多久，唯一放不下的就是我那年幼的孩子……这可能是我最后一场直播了，把福利都送给家人们。”一位女主播在镜头前哭得声泪俱下。

“家里人对我也不理解，老婆跟我闹离婚，儿子也不理我……”一位老总哽咽道，一边诉说自己创业的艰辛，一边卖珠宝产品。

“村里大爷自己种的水果，品质好又绿色环保，家人们快入手，好让大爷早点回去休息。”不露脸的主播说。镜头前，两位看着年近70岁的老人，衣衫单薄，冻得瑟瑟发抖。

资料网图

这是《法治日报》记者近日深夜在直播间看到的一幕幕直播带货场景。夜色降临，指针划过11点，一些直播间突然变成了“悲惨世界”，深夜的哭声和眼泪似乎更能激发人们的善意和同理心，成为这些主播的流量密码。

受访专家指出，对消费者同情弱者心态的拿捏以及违法成本偏低，是导致“卖惨式”直播屡禁不绝的主要原因。建议完善直播行为规则，构建主播准入机制，充分利用信息技术和人工监控加大平台监管力度。

利用老人卖惨带货

诱导观众纷纷下单

12月9日凌晨1点，在某平台一名为“××山涧”的直播间，两位老人依然在直播。

他们坐在帐篷里，身边摆满了新鲜采摘的橙子。因为气温较低，加上两位老人衣衫单薄，冻得直搓手哈气。镜头外，主播以旁白方式直播带货，介绍这些橙子都是村里大爷自己种的。“笑一下，和粉丝们打声招呼”“向家人们说谢谢”……主播指挥着镜头前的两位老人。

主播声称，直播卖果子主要是为做公益，收益绝大部分将分给村里老人，“我们团队只赚一点点钱”。而当网友们打出“为什么这么晚了还要让老人直播”“这么冷的天为什么不多穿点”“让老人早点回去休息吧”等留言时，主播的回复明显有些不耐烦，“果子卖不出去农民怎么赚钱生活”“与其说那么多，不如买两箱果子，卖完老人就可以回去休息了”“家人们赶紧下单”。

记者连续观察多日发现，该直播间每天都是在晚上10点后开播，经常凌晨一两点还在线，镜头中的老人表现比较木讷、可怜。

记者在该直播间下单了一箱橙子，结果到手后发现，和主播声称现摘现发的果园地并非同一省份。记者将此事反馈给直播间客服后，对方并未回应。

12月9日上午，记者将该直播间疑似利用老人卖惨引流的问题向所在平台反馈。12月12日，平台有关工作人员回应称，该直播间利用老年人卖惨带货行为违规事实确凿，平台已永久封禁相关达人电商权限。

深夜直播卖惨的现象并不少见——昏暗的灯光、简陋的环境，满脸疲惫、眼含泪光的人，纷纷诉说着自己的不幸。直播间里，网友少则几十人，多则成百上千人，打赏下单的也不在少数。

12月8日凌晨12点半，某平台一名为“××珠宝臻选”的直播间里依然很“热闹”，主播自称“儿子”，主打“孝顺”的人设，目标群体为老年女性。“创业太难了，家人不理解，被同行恨……”主播哽咽道，“为了给大家谋福利，我不知道受过多少同行的白眼，记不清多少人曾骂过我，但只要能给大家带来真正好的翡翠，这些我都不在乎。”

此时，悲伤的氛围在直播间里不断烘托，评论区有人刷屏“你卖这么低的价怎么赚钱养家，怪不得媳妇要生你气”“孙总，您不能再卖了，这块翡翠原石可是您爷爷留给您的最后一块了”“孩子，你有心了，比我孩子对我都好”……直播间一名不露脸的控场人员附和：“孙总，您就算不在乎外人，家里人您也应该照顾到吧。为了给妈妈们福利，您的家都要散了”……

紧接着，主播开始带货：“为了直播间的妈妈们，我就算最后一无所有又怎么样。价值几百万元的原石，儿子把它打造成翡翠手镯，孝敬给各位妈妈们，299元，上链接！”“妈妈们，看我多疼爱您，这3年我花了好几亿元给你们盖了一家养老院，等您老了，拿着从我这买的翡翠，免费入住，到时候我再好好孝敬您！”

记者注意到，从前一天晚上11点到第二天凌晨1点，仅“这是我爷爷或者家里博物馆剩的最后一块翡翠原石”这种话，主播就说了至少3次；还说要赶紧下播陪儿子，可两小时过去了还在不停上货。伴随着悲情的音乐，主播直播期间数度哽咽，不少网友被主播感动，纷纷下单。

实施虚假卖惨营销

违法失德涉嫌欺诈

实际上，“卖惨式”直播并非新生事物。主播“偶遇”放牛回家的少年，提出能否到他家吃顿饭，视频中，少年家中家徒四壁；老人带着孩子在路边推销石榴，石榴却被车内人员无情扔出；小女孩背着书包一路捡瓶子回家，只为卖瓶子交学费……为了流量及变现，卖惨短视频及直播层出不穷。

9月20日，凉山州公安局等部门公布了四川首例“系列网红直播带货案”详情，揭示了“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”等有着百万粉丝的网红，通过制造“视觉贫困”，带货销售假冒农产品，最终谋取高额利益的“吸粉—引流—带货—变现”的利益链条。

随着打击整治力度的加强，“卖惨式”直播开始蛰伏，一些主播则在深夜蠢蠢欲动。

来自广东的短视频爱好者孙星（化名）印象深刻：今年7月的一天夜里，他在逛购物App时刷到一位病恹恹的主播，一直在哭诉自己时日不多，心疼年幼的孩子。当直播间网友渐多，纷纷关心其状态时，她开始“送福利”——打折卖珠宝，“这些原价几千元的水晶我就一百多二百多卖，希望想要的家人们都能抢到，就当给我孩子积点福”。

“第一次刷到时，我还没意识到她是装的，觉得特别可怜，才30来岁。结果几个月过去，我又刷到她，还是那套话术。弹幕里也有人戳穿她，一会儿说自己生病，一会儿说自己家人生病。”孙星说，“卖惨式”直播太可恶了，消费了网友的善良，污染了网络风气。

资料网图

北京瀛和律师事务所合伙人安志军律师介绍说，“卖惨式”直播带货，涉及的法律问题可分为两个层面。

“如果主播的悲惨境遇是事实，卖惨仅仅是为了增加销量改善生活状况，在这种情况下如果产品质量没有问题，那么这种卖惨并不违法；如果卖惨是为了掩盖商品、服务违法的真相，使消费者陷入错误认识进而购买商品或服务，导致财产损失的，卖惨者涉嫌欺诈，重者可触犯刑律，应追究刑责。”安志军说。

在北京观韬中茂（青岛）律师事务所主任李杰看来，通过虚构悲惨事实，将商品销售出去，并不涉及对商品的评价，其商品本身并不存在质量缺陷等问题，这种销售方式就是一种欺诈行为。

“因此当套路满满的卖惨主播翻车后，根据消保法，被骗消费者可以要求带货主播退款，并获得商品三倍价款的赔偿。消费者遇到这种情况应及时向平台投诉，如果直播平台明知或者应知带货主播利用其平台，实施虚假卖惨营销，侵害消费者合法权益，未采取必要措施的，依法与该带货主播承担连带责任。”李杰说。

采访中，也有业内人士提出，主播卖惨真真假假，难以辨别，但现实中确实存在有困难想通过网络获得帮助的人，所以对“卖惨式”主播“一刀切”封禁并不合理。那么，究竟该如何辨别主播经历的真实性？

“电子商务法规定，电子商务平台经营者应当要求申请进入平台销售商品或者提供服务的经营者提交其身份、地址、联系方式、行政许可等真实信息，进行核验、登记，建立登记档案，并定期核验更新。”安志军说，主播经历的核实主体，应该是直播平台。但目前法律并未将“提供自己的经历信息”作为主播入驻平台的法定义务，这一空白点亟待补齐。

完善直播行为规则

加强平台监管力度

今年3月，中央网信办印发通知，按照2023年“清朗”系列专项行动计划，自3月12日起，开展为期两个月的“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动，主要任务中就提到将全面整治“自媒体”违规营利行为，从严整治“自媒体”利用弱势群体进行流量变现，包括哄骗、利诱老年人摆拍视频、开设直播，骗取网民点赞、打赏、捐赠等；欺骗、引诱残障人士，通过卖惨、恶搞、虐待等违法失德方式博取流量；罔顾未成年人身心健康，利用未成年人牟利。

虽然监管加码，但这些“卖惨式”直播为何屡禁不绝、仍有市场？

华东政法大学经济法学院副院长任超认为，“卖惨式”直播或短视频之所以屡禁不止，说到底其实就是对消费者同情弱者心态的一种拿捏。这些“卖惨式”直播的内容集中在日常情感纠纷，比如婆媳矛盾、丈夫出轨。这样的事情家家户户都有可能发生，能引起观看者共鸣。为了进一步抓住观看者的同情心，主播借助图文并茂的形式声泪俱下地向观看者讲述，观看者从心理上便会不自觉地向主播倾斜，主播的善良、负责任的完美形象便会深植在粉丝心里，之后再进行直播带货也能获得粉丝对其选品的信任。

“除此以外，老年主播的身世大多是惨遭子女抛弃、老伴离世，独自抚养孙儿长大。在我国尊老爱幼的良好社会风俗的熏陶之下，大家对待老人都会有一种保护者心态，可能是想到了自己的爸爸妈妈、爷爷奶奶，也可能是想到自己年老时候的样子，直播观看者会认为自己动动手指就能让老人少辛苦一点，多休息一会儿。在流量为王的时代，能引发观看者共鸣，让其产生同情心理，从而主动从自己口袋中掏钱在直播间购买商品，就能为机构带来巨额利润，而这巨额利润往往只要分十之一二给老年主播，其便会感激涕零，无论是投入成本还是分利方式，都是主播背后的公司最愿意看到的。”任超说。

在任超看来，“卖惨式”直播中的老年人直播存在套路化趋势、自媒体和MCN公司操控痕迹明显、直播间爱心打赏以及购物收入的利润分配方式不公、深夜长时间直播损害老年人健康等问题都值得关注。老年主播和MCN公司之间的从属性关系，要特别注意是否违反了劳动法中的劳动者休息权、获得报酬权的相关规定，以及是否违反了民法中的公平原则等。

李杰说，这种行为可能并不在平台的重点监管范围内，平台对于欺诈行为一般也只采取封号处理。主播过几天再开个新账号继续进行同样的直播即可继续获利，违法成本较低。

对于“摆拍”“卖惨式”直播等网络营销套路，应该如何规范治理？

安志军建议，完善直播行为规则。直播平台在主播入驻时，即在协议中对卖惨等非正常销售方式进行规则禁止，并制定针对性责任，从根本上杜绝不正常销售行为。另外要加强平台监管。直播平台应建立“信息技术+人工监控”的综合监控体系，及时发现并固定卖惨等非正常销售的证据，及时切断该直播，对涉及卖惨等非正常销售的账号进行限期禁播甚至封停，对直播账号注册主体、主播等进行限制注册、进驻。

李杰认为，平台对于这种“卖惨式”直播间可以设置一个专门审查部门，加大专项审查力度，禁止虚假“卖惨式”直播间商业变现，扛起平台责任大旗。还要加强平台与监管、执法部门的联动，针对专门营销“卖惨式”的公司及个人进行严格处罚，平台应积极协助监管、执法部门，将这类违法行为扼杀在摇篮里。

03

深夜，“大胃王”吃播又回来了

将整个蒸西葫芦一口吞下，连吞3个；先一口吞下一块肥腻的蒸肉，后两口吞下整根大血肠，嘴巴里被塞得满满当当的……

《法治日报》记者近日观看30多场深夜吃播，并采访相关业内人士了解到，深夜时段，被明令禁止的“大胃王”吃播又回来了。这些主播一般在晚上11点以后上线，在“吃吃吃”的同时推销产品或植入广告。

这样的吃播有观众吗？记者在北京市西单地区随机采访了50位常刷手机看短视频的中青年网友，得到的肯定答复高达九成。他们的理由各种各样：有人说想吃东西却需要控制体重，看吃播可以“云解馋”，还有人说看主播大快朵颐非常解压。

受访专家指出，这些主播不惜损害自身健康做吃播，无非是为了博眼球、赚流量、带货挣钱，与此同时假吃催吐、商品质量参差不齐等问题不断涌现。在吃播的舞台上，主播应当自觉遵守准则和底线；平台要从社会公共利益角度出发，对于浪费粮食、宣扬量大多吃等变了味儿的吃播进行删除、关停、封禁账号等处理。

观看吃播实现心理代偿

“不要眨眼姐妹们，看我一口一块鸭血！”

“（金针菇）加一片，再加一片，再加一片，再加一片，七片一口闷给不给力！”

“大肥肉想看老弟几口拿下？老弟给你们秒一个！”

类似的深夜吃播在各直播平台上并不少见，一口气吃下十碗凉皮、一顿吃掉八捆面线、一小时狂吃十斤肥肉，引发网友惊叹和叫好。

资料网图

为什么有这么多人热衷于“看别人吃饭”？记者于12月11日至14日连续3天观看多个平台30位吃播的弹幕和评论发现，夜间0点左右是吃播观众发送数量最多的时刻。他们深夜观看吃播的原因多半是“自己吃不到或不能吃，看别人吃过过眼瘾”。

北京市民张秋便是深夜吃播的忠实爱好者，“每当我看到颜色鲜艳的食物，看到主播大口大口地吃东西，发出的声音让我禁不住咽口水，我整个人非常享受，很解压。”

同样喜欢看深夜吃播的北京白领李霞说：“我属于易胖体质，总是控制自己不能吃太多东西，所以当我看吃播视频的时候会比较兴奋，因为看他们在吃的时候仿佛我自己也吃到了一样，非常满足。”

另一位吃播爱好者王格坦言，她也是在减肥时期接触的吃播，比较关注“大胃王”类型，主要是出于抑制食欲的目的。“你看人家吃那么多东西之后，就感觉到他们很撑啊，觉得自己好像也没那么饿了。”

“人们通过观看吃播视频来代替实际上的大快朵颐，是一种典型的心理代偿。人的精神系统是一个相对闭合的系统，总是处于趋向平衡的动态过程之中。谋求平衡的过程不过是以欲望为核心的‘心理能’从一种心理结构和要素当中转移到另一种心理结构和要素当中的过程。”在北京从事心理咨询工作的陈静告诉记者，在深夜的饥饿状态下，观看吃播就成为许多人对于“食欲”或其他欲望得不到满足的一种代偿性手段，将自己对美食的渴望转移到吃播身上。

记者采访发现，有些观看吃播的人虽然内心并不认可“大胃王”等吃播类型，但在猎奇和审丑心理的作用下，仍然忍不住点开视频去一探究竟。比如，王格最先接触吃播就是因为想要看看“怎么有人可以吃那么多？”“是什么样的人可以吃那么多东西？”“怎么个吃法？”“吃什么东西？”

受访专家认为，驱使受众点开吃播视频的正是人类与生俱来的好奇心，当好奇心满足时，会产生极大的舒适感，于是在屏幕后贡献点赞、生产评论的观众一边吐槽重口味吃播，在视频剪辑的蛛丝马迹里揭露“大胃王”的骗局，一边又欲罢不能地点开一个又一个“土味”吃播，吃播的流量就上去了。

凭借猎奇吃法吸睛引流

流量，刺激主播不断进行内容生产。

记者在连续3天对深夜吃播的观察中发现，不少主播在追求速度与数量的跑道上“勇往直前”，几分钟内“暴风吸食”大盆拉面，一口气吃多块肥肉；有主播在追求新奇刺激的赛场上“剑走偏锋”，生吃章鱼海胆、干吃火锅底料，以此突出重围博得眼球。

12月11日凌晨3点50分，记者进入名为“&times；&times；爱美食”直播间，女主播肩膀上站有一只鹦鹉，身后还放着一个装满牛蛙的圆柱形容器，此时直播间上线人数超过6000。

“新来的宝宝想看炖蛤蟆的扣888，想看油炸蚕蛹的扣111。”当评论区扣出一串“888”后，她开始起锅烧油，将两只大牛蛙放进平底锅。与此同时，旁边的小锅中还在炸着3只喷泉虫和2只蚕蛹。

牛蛙出锅后，该主播将牛蛙放在餐盘里，有滋有味吃了几口之后又换吃别的食品，比如生吃山药、茄子等蔬菜。当网友问为什么不把“蛤蟆”吃完时，她说“还有最后一只蛤蟆，留给后面来的朋友看”。整个过程有许多“吓人”“害怕”的评论，她则回应“这都是直播效果，大家生活中不要模仿”。

此时，还有吃播直播间传来“吃小兔子”“吃小老鼠”的声音。不过，此兔非彼兔此鼠也非彼鼠，而是一种名为“蜡瓶糖”的糖果，因其丰富的颜色和独特的咀嚼声而吸引观众。此类吃播也分为两种，一种是以“九宫格”为主，依靠吃播过程中咀嚼、吞咽的声音来吸引粉丝；另一种是通过试吃比较新奇的食品，如内脏、生腌类来吸引观众眼球。

记者注意到，最吸引眼球的还是“这么能吃”。

“我就把这一根大血肠塞进我的嘴巴里，右下角的小红心能不能到20万。”

“来，我再加上一块大肥肉，一次性让你们看得得劲，过瘾一点。”

“来吧来吧，直接给大家哐哐‘炫’。”

这是在河北保定做深夜吃播的王敏（化名）在直播间和观众互动的场面。为了排除评论区提出的“血肠是不是有猫腻”的质疑，王敏时不时用刀子在血肠上插一下，还要往血肠上浇一点醋。

“就是要吃这种大块的、肥腻的食物才能吸引观众来看。”王敏告诉记者，其实真的不好吃，有些肉过于油腻，需要不断撒糖、浇醋才能吃得下去。

在王敏的直播间评论区，记者注意到两种声音不断出现——一种是在表达对吃播的同情，“不要再吃了，对身体不好，不油腻吗”；另一种声音则在催促王敏继续吃，“再加一块，不要说话了，快吃快吃”。

“不好吃，吃不下，但是必须吃，不然没有人看，卖不出去货。”王敏称，在直播间吃东西都是为了“上人”，只有直播间的观看人数和热度达到一定程度后，才开始带货，带货才是最终目的。“在直播间不停地吃东西是为了吸引观众的‘噱头’。最后直播中购物车里卖的东西和我们吃的东西是完全不同的，那才是我们的重点。”

据业内人士介绍，深夜吃播分为很多形式，和那些吃很多鲜艳的、馋人的美食不同的是，王敏这类吃播被称为“土味”吃播，以猎奇的吃法吸引人眼球，特点就是以大量的五花肉、血肠、鸭血、肥肉等肥腻食物吸引流量。

在山东做深夜吃播的李伟（化名）则是以大肘子、猪头肉、卤大肠为主要食物，每天晚上开播一直到凌晨1点钟，拿着一块1斤重的鸭血直接往嘴里塞，这是李伟每晚的“规定动作”。

“不好吃，有点腥。”李伟说自己有时候真的快吐了，但还是要对着镜头大吼“这块鸭血看老弟给你们秒一个”“给力吗，给力的话在评论区打给力”。记者观察发现，李伟一晚上吃了差不多10斤大肥肉。

“真的都吃进去了还是吐了？”记者问。对此，李伟只是嘿嘿一笑。

大概到午夜时分，李伟就会对直播间的观众说，“最后上一拨人，再上上人，得再带一拨货才能结束”。

记者注意到，在王敏、李伟等人的直播间里，也存在直播带货没有到一定数量绝不下播的情况。接近凌晨1点，他们会根据当日成交量来决定“再等等”，或者吆喝“等再上最后一拨人”“再卖最后一拨货”。

“一般上播时间比较固定，下播时间会根据直播情况和卖货情况来调整，有时候播到凌晨1点，甚至凌晨2点或3点。”王敏说。

服用药物盐水催吐食物

“天天这么吃会不会对身体有伤害呀？”

“真吓人，怎么吃得下这么多东西的？”

记者注意到，一些观众虽然爱看吃播，但也提出质疑：吃播们，真的吃了吗？会不会造成食物浪费？

对于这些问题，有主播解释“自己有暴食症”，有主播说“从小就能吃，小时候饿怕了，现在什么都想吃”“我代谢比较快，肠胃不好，一天上好多次厕所，吃完和没事人一样”……

在浙江从事吃播的“水晶”告诉记者，其实主播都是为了赚钱而吃，不然谁会每天拼命吃。每个人的胃容量是有限的，大多数通过抠嗓子或者吃药来催吐。“我基本靠消化，但体重已经从90斤涨到120斤了。”

王敏告诉记者，自己直播中途休息时间都要去厕所拉肚子和催吐，才能保证接下来的直播，每天将近4个小时的直播中间都要“吐一吐”。

李伟对吃播背后的一些“操作”略有耳闻，比如有的深夜吃播会在直播前“吃一些催吐药，或者喝一些盐水来刺激胃，目的就是能够让自己在直播间隙随时吐出食物”。

“有的深夜吃播还会在直播时用一些假食物，或者通过镜头视角的转换，来呈现出大量食物的假象，或者用一些纸巾或是口香糖垫在嘴里，让自己看起来嘴里塞满了食物。”李伟向记者展示了一段视频，视频中的他将一枚鸡蛋直接塞入口中，不停咀嚼，一副享受美食的样子，十几秒后他的喉咙处吞咽了一下，接着拿起另一枚鸡蛋塞入嘴里，看似大快朵颐，“观众以为这样就咽下去了，其实鸡蛋已经被吃播藏在舌头下面。这样的吃播技巧需要长时间练习，不然容易呕吐，间隙再吐一吐，一桌子菜很快就能被一扫而空”。

而这也是有的深夜直播间有两名以上主播“轮番上阵”的重要原因。“换人的这个间隙很重要。”李伟说。

在王敏的直播间里，就有两个主播轮流进行吃播，当一个主播吃得有些累了或者受不了了就会换另一位主播继续吃。王敏说：“为了缓解一直吃带来的压力，我们有时会暂停吃，去回复直播间的提问和反馈，但这往往会被观众指责‘只说不吃’。”

一级健康营养师郑育龙告诉记者，“大胃王”吃播容易给公众带来一些不科学、不健康的信息和价值传达，尤其是会造成对于健康方面的误解。一个人的胃容量因体型、年龄、性别而有所差异。当人饥饿时，胃的容量大概在50毫升左右，进食大量的食物和水时，胃容量可以达到3升至4升。如果吃播长期暴饮暴食，容易导致身体代谢和内分泌严重紊乱，引起免疫功能下降，还会造成心脑血管疾病高发。因为这种暴饮暴食会造成大量的脂肪堆积，形成胰岛的抵抗，容易引发高血压、高血糖、高尿酸，进而诱发心血管和脑血管疾病，甚至容易发生猝死。

在谈及催吐对人体的伤害时，首都保健营养美食学会会长王旭峰说，由于胃里面含有大量胃酸，而胃酸是人体中唯一一个强酸性物质，如果反复催吐，就等于反复让胃酸灼烧食道，长此以往会增加食管癌的风险。另外这种吃了再催吐的行为违背人体自然规律，也会损伤肝胆胰腺，时间长了就会形成看到食物就想吐的条件反射，即厌食症。

完善信用监管加强惩治

“假吃”固然引人反感，但该行为背后的食物浪费、虚假营销、货不对板等问题更值得警惕。

记者注意到，在短视频平台吃播评论区，有大量网友留言称浪费食物可耻，还有人反映商品质量有问题、收到的货品和直播的货品完全不同、售后服务跟不上等。

2021年11月底，国家发展改革委等4部门发布《反食品浪费工作方案》，强调要严格食品浪费相关信息监管。其中提到，禁止广播电台、电视台、网络音视频服务提供者制作、发布、传播宣扬量大多吃、暴饮暴食等浪费食品的节目或者音视频信息。

禁令之下，许多“大胃王”主动转型、淡出江湖。可不到两年，新一拨“大胃王”又在深夜回来了。背后原因为何？

“流量变现是‘大胃王’吃播死灰复燃的根本原因。在巨大的经济利益驱动下，主播们禁不起诱惑铤而走险。”中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁说。

记者了解到，目前社交平台上的深夜吃播主要分为两种类型，一种是和MCN机构签约，成为比较垂直的吃播美食博主；另一种则是由自己运营，通常由三四个人组成一个团队。

王敏和李伟都属于后者。据王敏介绍，她做吃播后，除去食材等开销，一个月至少可以挣15000元。

李伟则介绍，签约MCN机构的主播一般薪酬都是“底薪+提成”的形式，签约MCN机构的优势在于盈利渠道更加多元，从短视频到探店、广告、直播带货，获利更多，但大部分钱在机构手中，一些尾部小网红吃播赚的钱可能还没有单干来得多。“一些大家熟知的大吃播主播，机构和主播能达到五五分成。而一些新人主播，则根据成交额来定提成，大概在10%左右。”

某MCN机构经纪人告诉记者，如果是个人主播做带货，收入分成主要看每个单品的客单价、供货商提供的利润空间。

记者浏览多个短视频平台发现，还有一些深夜吃播给自己定位为“养成系美食主播”“美食分享+聊天带货”，当有一定粉丝基数后，就会通过“开通橱窗”或“挂小黄车”的方式赚取佣金。

“这些主播通常打着‘普通人创业直播’‘不用唱歌跳舞就能日入四千’的旗号，靠立人设、画面美、聊共鸣来留观众，在粉丝达到一定量后就会转型为直播带货。”有业内人士透露。

在湖北武汉做吃播的莎莎（化名）在直播中坦言，必须吃肥肉才能卖得出去货，不吃就卖不出去，“我们的大部分收入基本来源于卖货”。

“当观众看到主播们在镜头前狼吞虎咽时，身体会释放多巴胺等神经递质，从而感到愉悦和放松，但不应忽视这一行为可能带来的危害。”陈静说，“粒粒皆辛苦”，爱惜粮食的传统不该丢也不能丢。吃播应该成为地域文化、美食文化的传播者，平台上有人主打家常菜，有人专攻便利店，还有人走“社牛”路线，邀请陌生人共同进餐等，这些观看量也不输“大胃王”。

受访专家一致认为，在吃播的舞台上，平台不能利字当头，要从社会公共利益的角度，对于可能引起公众不适的视频先审后发。针对浪费粮食、宣扬量大多吃等变了味儿的吃播，要给予删除作品、关停直播、封禁账号等处理。平台有义务引导主播积极推广健康的饮食文化，从而减少对“大胃王”吃播的关注。

“对于主播而言，‘吃播’是一份工作，需要遵守准则和底线。相关部门也要加强对网络平台的监管，建立信用监管和联合惩治，对被封号的主播进行严格监控等，和平台一起采取机器学习算法、人工审核和举报机制等多重监管方式，共同营造风清气正的网络环境，传递正确健康的社会价值观。”郑宁说。

亚太网络法律研究中心主任刘德良还建议，整顿互联网直播、短视频乱象，要呈现一体化思维。网络生态环境建设是一个大的系统工程，需要全面实施系统治理，依照《互联网信息服务管理办法》相关规定，统筹各方力量共同推进。

“在依法治理的同时，平台也应该承担相应的责任义务，网络主播应当坚持正确的价值取向，积极践行社会主义核心价值观，崇尚社会公德、恪守职业道德、修养个人品行。三方合力，而不是单纯地由某一个部门进行监督管理。”刘德良说。

（来源：法治日报）